האתגר במיתוג של Bai Wei, רשת מזון מהיר בהשראת המטבח הסיני המסורתי, היה לשמר את הזהות התרבותית האותנטית של המותג ובו בזמן להעניק לו מראה עכשווי, נועז ורענן, הפונה גם לקהל צעיר.
השפה העיצובית נשענת על הצבעים המזוהים עם התרבות הסינית המייצרים ניגודיות חזקה, אנרגיה ונוכחות בולטת במרחב העירוני.

הבחירה בפונט Postino std העניקה למותג אופי טיפוגרפי ייחודי, המשלב מבנה אותיות מוצק עם צורניות שובבה, חצופה ומלאת תנועה. הסריפים המודגשים, הפרופורציות הלא שגרתיות והקצוות הזוויתיים יוצרים טיפוגרפיה בעלת נוכחות חזקה, שמצליחה להיות עכשווית מבלי לאבד את הזיקה למסורת. הדרקון המסורתי שולב בלוגו כאלמנט המחבר בין המורשת הסינית לשפה הגרפית החדשה. שילוב של טיפוגרפיה נועזת, צבעוניות עוצמתית, מוטיבים מסורתיים וקומפוזיציות נקיות יצר זהות מותג מגובשת וגמישה, המיושמת בשילוט חוצות, אריזות, פריטי לבוש וחומרי מיתוג נוספים.
התוצאה היא מיתוג בעל נוכחות חזקה, המשלב מסורת עם חדשנות ומתרגם את עולם המטבח הסיני לשפה חזותית צעירה, אנרגטית ובלתי נשכחת.